بدعوة من الهيأة العليا للاتصال السمعي البصري، قام السيد"فرنسيس فان دن هوت"، وهو مدرب واستشاري بلجيكي في مجال الإشهار وقياس المتابعة وتدبير المقاولات والموارد البشرية، بتنشيط محاضرة حول موضوع "ضبط الإشهار السمعي البصري: المبادئ والآليات".

 خلال هذه المحاضرة، عرض السيد "فرنسيس فان دن هوت" مختلف مراحل تطور وسائل الإعلام وتاريخها وكذا ملاءمة التقنيات الإشهارية منذ نشأة وسائل الإعلام هاته إلى يومنا هذا.

لم يفته أن يذكر أن وسائل الإعلام الجديدة لم تقض على سابقاتها وإنما أرغمتها على إعادة ترتيب أوراقها وعلى التأقلم مع المشهد الجديد.

أما بخصوص دراسات المشاهدة والاستماع، أوضح المحاضر أن كل وسيلة إعلام تختلف عن الأخرى وتستلزم ملاءمة منهجية؛ وأن الدراسة "الأثقل" هي المتعلقة بالتلفزة لأنها تتطلب وضع أجهزة لدى الأسر التي لا يكون إسهامها مضموناً دائماً.

كما أشار إلى أنه إذا كان القرن العشرين يستحق ذكراً خاصاً فذلك سيكون لا محالة في مجال صناعة الصور المعَدة لتوجيه الاعتقادات والسلوكات، خصوصاً السياسية. واليوم يعد الإشهار مختبر هذه الأبحاث.

تجدر الإشارة إلى أن هذه المحاضرة، التي حضرها مسؤولان من المركز البين- مهني لقياس المشاهدة (CIAUMED) وهما السيدان علي البقالي ومولاي مصطفى العلوي المدغري، تندرج في إطار مجموعة عمل المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري، الخاصة بالإشهار والتي يترأسها المستشار السيد محمد عبد الرحيم الذي قدم، بالمناسبة، الخبير البلجيكي وسير النقاش الذي أعقب عرض السيد "فان دن هوت".

السيد فان دان هوط  خلال ندوة بمقر الهيأة العليا

فان دان هوط يتوسط ، السيدات أعضاء المجلس: رابحة الزدكي وخديجة الكور والسادة محمد عبد الرحيم (عضو المجلس) ،

 مصطفى العلوي المدغري وعلي بقالي مسؤولان من المركز البين- مهني لقياس المشاهدة (CIAUMED)